O São Paulo está em busca de uma possível renovação do contrato de naming rights do Morumbi, que foi renomeado para Morumbis no início de 2024. A atual parceria com a Mondelēz se estende até 31 de janeiro de 2027.
Em entrevista ao ge, André Marques, diretor de marketing do clube, afirmou que as negociações com a empresa do setor alimentício ainda estão abertas. "Não encerramos as negociações. A relação com a Mondelēz é ótima. Eu me comunico diretamente com a CMO da empresa e discutimos a possibilidade de realizar mais ativações, como fizemos no início da parceria. Estamos a três meses do término do contrato e tudo ainda está em pauta", declarou André.
O contrato atual garantiu ao São Paulo um total de R$ 75 milhões, o que representa R$ 25 milhões por ano, e foi firmado durante a gestão do ex-presidente Julio Casares. Nos últimos meses, o clube também iniciou conversas com outras empresas, mas sem progresso significativo até o momento.
Uma das empresas que manifestou interesse foi a montadora chinesa BYD, que propôs que o estádio passasse a se chamar MorumBYD. No entanto, as negociações com essa empresa não avançaram até agora. André Marques enfatizou que, embora haja discussões com outros potenciais parceiros, a prioridade continua sendo a renovação com a Mondelēz. "O contrato está vigente. Assim como em um jogo de futebol, a partida só termina quando o juiz apita. Para nós, o contrato ainda está ativo e continuamos a dialogar", afirmou.
Independentemente de quem venha a deter os direitos de naming do Morumbi a partir de fevereiro de 2027, o São Paulo está determinado a aproveitar essa oportunidade de gerar receita. "Os naming rights representam uma fonte de patrocínio valiosa que nem todos os clubes têm. O Morumbi é um estádio de grande importância para o futebol brasileiro e para a cidade de São Paulo, o que coloca o clube em uma posição vantajosa em relação a outros times. A visibilidade que o estádio proporciona é significativa, aparecendo nas transmissões de jogos e em anúncios de eventos realizados no local", completou André Marques.
Com base em reportagem de Globo Esporte — ver original