Um segredo guardado por duas décadas envolve um comercial que teve Ronaldinho Gaúcho como protagonista em 2005, um marco na história da internet e do futebol. Na época, a Nike buscava impactar o público jovem com o lançamento de uma nova chuteira do jogador, que era considerado o melhor do mundo.

Stevie Laux, diretor de arte do comercial, revelou que a gravação foi rápida, durando cerca de uma hora. Naquele período, apenas 16% da população mundial tinha acesso à internet, e a maioria das campanhas publicitárias era veiculada na televisão. A Nike, no entanto, decidiu inovar ao lançar o comercial em uma plataforma de vídeos recém-criada: o YouTube.

Antes do surgimento dessas plataformas, os vídeos eram compartilhados de maneira limitada, dificultando a contagem de visualizações. O objetivo da Nike era criar um conteúdo que parecesse ter sido gravado por um espectador comum, promovendo uma distribuição orgânica. Laux explicou que a marca sempre se focou em jovens e atletas aspirantes, e a ideia era experimentar novos meios de comunicação.

O vídeo foi projetado para provocar dúvidas sobre sua autenticidade, mostrando Ronaldinho realizando feitos impressionantes em campo. Embora o diretor tenha afirmado que a intenção não era viralizar, ele reconhece que o comercial acabou se tornando um dos primeiros vídeos virais da internet.

Na época, o vídeo alcançou um milhão de visualizações no YouTube, um feito notável para os padrões de 2005, e ajudou a estabelecer o conceito de marketing viral. O diretor ressaltou que o sucesso do vídeo alterou a forma como as marcas publicitárias se relacionavam com o público, marcando o início de uma nova era na publicidade digital.

O impacto do comercial também foi sentido entre os companheiros de Ronaldinho no Barcelona. Jogadores como Edmílson e Deco recordam como o lance gerou brincadeiras e tentativas de replicação nos treinos. A dúvida sobre a veracidade do vídeo, no entanto, permanece um tabu, e tanto a Nike quanto Ronaldinho têm evitado confirmar detalhes sobre a gravação.

Ronaldinho, em diversas entrevistas, afirmou que o lance foi real e que não houve edição, mas o mistério persiste. A repercussão do comercial foi tão grande que, em 2015, a Nike relançou o vídeo para comemorar seu décimo aniversário, e no final de 2022, a marca lançou uma nova versão da chuteira utilizada por Ronaldinho, celebrando os 20 anos do icônico comercial.

Com o passar do tempo, o vídeo estrelado por Ronaldinho se tornou um divisor de águas na história da internet, influenciando tanto a produção de conteúdo quanto o marketing esportivo. A única certeza é que a magia de Ronaldinho Gaúcho continua a encantar os fãs de futebol, mesmo após sua aposentadoria.

Com base em reportagem de Globo Esporte — ver original