Na manhã desta sexta-feira, o Flamengo revelou sua nova estratégia de marca e negócios na Gávea, com foco em aumentar sua presença no mercado global. O conceito, denominado 'Sportainment', combina esporte e entretenimento, buscando estreitar a conexão do clube com sua torcida através de conteúdo diversificado.
A apresentação foi realizada pela diretora de comunicação do Flamengo, Flávia da Justa, em parceria com a agência AnaCouto, reconhecida por sua expertise em branding na América Latina. O objetivo é expandir as operações comerciais do clube, seguindo o exemplo de grandes instituições esportivas como Real Madrid e Barcelona, que têm alcançado sucesso internacional.
Flávia da Justa destacou a força da marca Flamengo, que é uma das mais reconhecidas do Brasil e possui uma relação especial com seus torcedores. “Nosso desafio foi estruturar essa grandeza em um modelo integrado de marca e negócios, colocando o torcedor no centro de todas as decisões e preparando o clube para novas oportunidades de crescimento”, afirmou.
A implementação do novo modelo inclui quatro projetos principais. O primeiro é o Hub Digital, que centraliza no portal flamengo.com.br os serviços de conteúdo e a loja oficial. A proposta é que todas as plataformas digitais do clube sejam interligadas a esse ambiente.
A segunda iniciativa é a URU.HUB, que vai gerenciar a produção de mídia e conteúdo. Com isso, o Flamengo pretende fortalecer a criação de conteúdos próprios, ampliando sua distribuição e atuando como fornecedor de conteúdo para outras plataformas, deixando de licenciar produtos para se tornar co-produtor.
Outra mudança significativa é a nova arquitetura de marcas, que visa unificar os diversos canais de interação, desde o consumo de conteúdo até programas de relacionamento. Durante a apresentação, foram apresentados dados que ressaltam a força comercial do Flamengo: é o 15º time mais seguido do mundo nas redes sociais, com faturamento de R$ 2,1 bilhões, o maior da América, e 90 milhões de seguidores.
O projeto também prevê a centralização de todas as marcas em um único local, facilitando a comunicação com os torcedores. A logomarca do Flamengo passará a utilizar apenas três brasões, relacionados ao futebol e ao remo, além de remodelar o símbolo do Urubu para se alinhar ao novo padrão do clube.
A CEO da agência AnaCouto, Ana Couto, comentou sobre a organização da plataforma de sportainment, que foi estruturada com base em unidades de negócio, onde cada marca do portfólio terá um papel estratégico definido, equilibrando a força da marca-mãe com a autonomia das submarcas.
As diretrizes estratégicas do projeto incluem: colocar o torcedor no centro da experiência, transformar o Flamengo em uma marca global, estabelecer um posicionamento de marca claro e modernizar a identidade visual, além de organizar a arquitetura de marca para reunir todos os negócios do clube.
Com base em reportagem de Globo Esporte — ver original