A recente queda do zagueiro Jacy no túnel do vestiário do Couto Pereira, que ocorreu durante a comemoração de um gol do Coritiba contra a Chapecoense, se tornou uma oportunidade comercial para o jogador e o clube. O incidente, que viralizou nas redes sociais, ganhou um novo desdobramento duas semanas depois.

No jogo contra o Corinthians, realizado no último domingo, a marca BIS, da Mondelez, ocupou o espaço onde Jacy caiu e transformou o episódio em uma campanha publicitária. Uma placa de LED foi instalada no local com a mensagem "Cuidado aBismo", fazendo referência ao nome da marca e ao tom bem-humorado da situação. A ação foi idealizada pela agência DAVID e contou com a participação de Jacy nas redes sociais.

O jogador foi remunerado pela ação, assim como o Coritiba, embora os valores dos acordos não tenham sido divulgados. A placa publicitária "Cuidado: aBISmo" foi colocada exatamente onde ocorreu a queda de Jacy.

O episódio inicial aconteceu em 8 de agosto, durante a partida entre Coritiba e Chapecoense. Após marcar um gol, Jacy correu para comemorar, pulou uma placa de publicidade e caiu na escada de acesso ao túnel do vestiário da equipe visitante. O gol, no entanto, foi anulado pelo VAR por impedimento, o que acrescentou um toque cômico à situação.

A queda de Jacy também remeteu a um episódio similar de 2014, quando o atacante camaronês Joel caiu no mesmo local durante uma comemoração com a camisa do Coritiba. Na partida seguinte, o espaço onde Jacy havia caído foi transformado em uma peça publicitária, brincando com o risco de novas quedas e fazendo alusão à marca.

A BIS também lançou um vídeo nas redes sociais em parceria com Jacy, relembrando o incidente e destacando a preocupação da marca com a segurança dos jogadores. O zagueiro encerrou sua participação com a frase: "Se a placa estivesse aqui antes...".

A estratégia de marketing aproveitou a repercussão do incidente para criar uma interação com o público, fazendo parte de uma abordagem mais ampla que busca conectar a cultura e o entretenimento ao futebol.

O Coritiba também se beneficiou comercialmente da iniciativa, já que a empresa ocupou um espaço publicitário no estádio durante o jogo contra o Corinthians. Leandro Figueiredo, diretor de negócios da BRAX, que gerencia a publicidade nos jogos, destacou que a oportunidade surgiu a partir da repercussão da queda e que a ação foi um sucesso.

A empresa está otimista quanto à possibilidade de novas iniciativas semelhantes no futebol brasileiro, acreditando que o sucesso dessa ação pode gerar mais oportunidades de marketing de oportunidade.

No jogo contra o Corinthians, o Coritiba venceu por 2 a 1, e, felizmente, não houve novas quedas no túnel de acesso durante as comemorações.

Com base em reportagem de Globo Esporte — ver original