A contratação de Hakim Ziyech pelo Botafogo não se limita apenas ao desempenho em campo. Nos bastidores, a diretoria do clube percebeu a oportunidade de explorar um mercado significativo, tendo em vista que Ziyech é um ídolo no Marrocos. O jogador foi um dos protagonistas da histórica campanha da seleção marroquina na Copa do Mundo de 2022, onde o país alcançou a semifinal.
O impacto da contratação foi sentido além das fronteiras brasileiras, levando o Botafogo a estruturar um plano de comunicação, branding e marketing focado na internacionalização da marca. O resultado foi imediato: entre 7 e 30 de setembro, as redes sociais do clube ganharam mais de 300 mil novos seguidores, sendo mais de 262 mil provenientes do Marrocos.
Foram registradas 64 milhões de impressões em 127 postagens relacionadas a Ziyech, além de 34 milhões de visualizações em vídeos. O Botafogo transformou a repercussão da chegada do jogador em uma estratégia sólida, que incluiu distribuição digital, geolocalização, produção de conteúdo audiovisual e ações comerciais, como o lançamento de uma coleção especial de camisetas em parceria com a Reserva Ink.
Recentemente, estreou na Botafogo TV uma produção chamada "Ziyech: A Estrela do Marrocos", que apresenta detalhes da chegada do atleta e já alcançou quase 40 mil visualizações nas primeiras 24 horas. O clube agora planeja ações para consolidar sua presença no público marroquino, incluindo a criação de conteúdos focados nesse público, explorando elementos culturais e históricos que conectem Marrocos e Botafogo, além de formatos que apresentem a história do clube e do Rio de Janeiro a essa nova audiência.
Com base em reportagem de Globo Esporte — ver original